A Asics, uma das principais marcas de calçados esportivos do mundo, está na vanguarda de uma importante mudança no mercado brasileiro ao introduzir um programa inovador que permite a compra de um único pé de tênis para pessoas com amputações ou malformações na perna. 

Esta iniciativa não apenas amplia o acesso aos seus produtos, mas também reflete um compromisso com a inclusão e a promoção da saúde por meio do esporte.

Um Olhar Sensível para a Inclusão

Por muito tempo, indivíduos com deficiência enfrentaram um cenário desafiador ao buscar calçados adequados. A necessidade de adquirir pares completos, mesmo quando apenas um lado é utilizado, frequentemente resultava em desperdício e frustração. 

Com a proposta recém-lançada, a marca transforma essa realidade ao oferecer a possibilidade de comprar apenas o calçado que será realmente utilizado, com um custo reduzido de 50% sobre o preço normal. Essa mudança é mais do que uma simples estratégia comercial; é uma demonstração clara de empatia e reconhecimento das diversas necessidades dos consumidores.

O presidente da Asics América Latina, Alexandre Fiorati, destaca que o objetivo da marca vai além de vendas: trata-se de proporcionar uma oportunidade para que mais pessoas se sintam motivadas a se engajar em atividades físicas. A ideia de promover uma “mente sã em um corpo são” ressoa fortemente na filosofia da empresa, que busca atender a um público muitas vezes negligenciado.

Compromisso com a Sustentabilidade

Uma das características marcantes dessa nova abordagem é a inclusão de uma doação consciente. Quando o cliente opta por adquirir apenas um lado do tênis, a marca se compromete a doar os pares restantes para a Associação Desportiva para Deficientes (ADD). 

Essa ação não apenas reduz o desperdício, mas também contribui para a formação de uma comunidade mais solidária, onde os calçados podem fazer a diferença na vida de quem mais precisa.

Ao implementar essa prática, a Asics se posiciona como um exemplo de como as empresas podem ser proativas em sua responsabilidade social. A conexão entre inclusão e sustentabilidade se fortalece, mostrando que é possível fazer negócios de maneira ética e consciente.

Inovação Coletiva

O lançamento dessa proposta inovadora é um reflexo do trabalho colaborativo dentro da empresa. Surgiu de um programa interno que incentivou os funcionários a sugerirem iniciativas voltadas para a inclusão. Essa abordagem participativa permite que as ideias mais relevantes e impactantes venham de todos os níveis da organização, não apenas de seus líderes. 

A capacidade da Asics de ouvir e valorizar as opiniões de seus colaboradores demonstra um ambiente corporativo saudável e aberto à inovação. Essa prática, ao mesmo tempo que gera soluções eficazes, também fortalece a cultura organizacional, tornando os funcionários mais engajados e motivados.

A Influência de um Movimento Global

Embora o programa esteja sendo implementado no Brasil, iniciativas semelhantes já estão presentes em outros países, como o Japão. Essa expansão da proposta evidencia a prioridade da marca em atender a um público diversificado, refletindo uma tendência crescente na indústria do esporte em reconhecer e valorizar a diversidade.

A possibilidade de replicar ações de inclusão e acessibilidade em diferentes mercados pode ter um impacto significativo não só na imagem da marca, mas também na motivação de outras empresas a adotarem práticas semelhantes. A mensagem é clara: o esporte é para todos, e as marcas devem se adaptar para atender a essa realidade.

Oportunidades para Todos

A proposta da Asics vai além de um simples produto; representa uma oportunidade transformadora. Ao facilitar o acesso a calçados esportivos, a empresa não apenas promove a saúde física, mas também incentiva uma mentalidade positiva e a socialização. 

O esporte é uma ferramenta poderosa para unir pessoas e construir comunidades, e quando todos têm a chance de participar, a sociedade se torna mais forte e coesa.

Além disso, o fato de que as pessoas com deficiência possam encontrar calçados que atendam suas necessidades específicas encoraja uma maior participação em atividades físicas. Isso é crucial, pois o envolvimento em esportes não só melhora a saúde, mas também promove autoestima e bem-estar emocional.