A Onitsuka Tiger está prestes a dar um dos passos mais ousados da história do streetwear de luxo: a marca japonesa vai se tornar Onitsuka Tiger independente da ASICS, sua empresa-mãe desde a fundação. A separação foi anunciada oficialmente em 10 de junho de 2026 e entra em vigor no dia 1º de janeiro de 2027, com a criação de uma nova entidade chamada OT GROUP Corp.
O Que Muda com a Independência da Onitsuka Tiger
A decisão não é uma ruptura total — a ASICS continua sendo a única acionista da OT GROUP. O que muda é a autonomia operacional: a Onitsuka Tiger vai ter sua própria diretoria, seu próprio CEO (Ryoji Shoda, que já comandava a marca) e liberdade total para tomar decisões sem passar pelos filtros de uma corporação focada em performance esportiva.
Para quem acompanha a cena, isso faz todo sentido. Nos últimos anos, a Onitsuka Tiger deixou de ser apenas uma marca de tênis retrô japoneses para se posicionar como uma grife de lifestyle de luxo. Collabs com Versace, parcerias com o Soho House em Tóquio e uma rede de quase 190 lojas próprias no mundo todo mostram que o caminho da marca é bem diferente do da ASICS.
Números que Justificam a Separação
Os resultados financeiros explicam a confiança da marca nesse movimento. No primeiro trimestre de 2026, a Onitsuka Tiger registrou vendas de 37,8 bilhões de ienes — cerca de 240 milhões de dólares —, um crescimento de 34% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em 2025, o salto foi ainda mais impressionante: 43% de aumento nas vendas, totalizando 136,5 bilhões de ienes.
Com margem de lucro de quase 38% — a mais alta entre todas as categorias da ASICS —, a Onitsuka Tiger provou que tem pernas para andar sozinha. A separação é, na prática, uma formalização do que já acontecia na prática.
Expansão Global e o Futuro da Marca
Com a nova estrutura, a OT GROUP vai acelerar a expansão global. Estão confirmadas novas megastores em Shinjuku (Tóquio), Milão e Seul. Nos Estados Unidos, a marca planeja reabrir operações com uma flagship em Los Angeles em fevereiro de 2027 — depois de ter fechado suas lojas norte-americanas em 2023.
No universo do streetwear, a Onitsuka Tiger ocupa um espaço único: é uma marca com DNA esportivo dos anos 1960, mas que hoje dialoga com o luxo contemporâneo sem perder a autenticidade. O Mexico 66, seu modelo mais icônico, continua sendo um dos tênis mais copiados e referenciados da cultura urbana global.
Por Que Isso Importa para a Cultura Urbana
A independência da Onitsuka Tiger é um sinal claro de que o streetwear de luxo está maduro o suficiente para sustentar marcas com identidade própria, sem precisar do guarda-chuva de gigantes do esporte. É o mesmo movimento que vimos com outras grifes que saíram de grupos maiores para construir seu próprio universo. Para os fãs da marca no Brasil e no mundo, a expectativa é que a autonomia traga ainda mais collabs ousadas e lançamentos exclusivos nos próximos anos.
